למה בניית מערכת UTMs טובה זה הדבר הכי טוב לשיווק שלך


תשתמשו ב-UTM בכל מקום שאתם יכולים לשלוט עליו, כי זה מה שיאפשר לכם בסוף לעשות אופטימיזציה חכמה יותר. אם תקפידו על כללי המפתח שנשתף בפרק הזה, תגלו שזה הרבה יותר פשוט ממה שאתם חושבים.


00:24 - הנושא של הפרק: למה בניית מערכת UTMs טובה זה הדבר הכי טוב לשיווק שלך

1:00 - מה זה UTM:
UTMs אלה תגיות שאנחנו מוסיפים ללינקים (ל-URLs) של החברה, למשל: למודעה שלנו בפייסבוק, בגוגל, או בכל מקום אחר. וכשמישהו לוחץ על הלינק שלנו, התגיות האלה נשלחות חזרה למערכת האנליטיקס שלנו למעקב. וככה, אנחנו יכולים להבין טוב יותר את האינטראקציה של המבקרים עם האתר, ולמצוא את כתובות האתרים שמניבות את התוצאות היעילות ביותר.

1:59 - איפה כדאי להשתמש ב-UTM?
בכל מקום שאתם יכולים לשלוט עליו, כי זה מה שיאפשר לכם בסוף לעשות אופטימיזציה חכמה יותר. למשל: לינקים בתוך האתר, לינקים במיילים, לינקים בקמפיינים בגוגל, פייסבוק ועוד...

2:40 - איך בונים UTM?
אפשר להשתמש בכלים ברשת, כמו ה- UTM builder של גוגל, שזה טופס שנמצא ברשת, ומאפשר לך למלא שדות בצורה פשוטה, והוא מפיק עבורך URL לכל קמפיין:
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/  

3:03 הנה השדות העיקריים שכדאי שתכילו:

  • Campaign Source - הפלטפורמה (או הספק) שמהווה את מקור התנועה, כמו גוגל, פייסבוק, או הדומיין שלנו.
  • Campaign Medium - אנחנו משתמשים בזה לזיהוי הקטגוריה הכללית של המקור, כמו למשל CPC, SEO, וכד׳...
  • Campaign Name - בשביל לזהות את הקמפיין. 

4:22 - תצרו לכם עקרונות מרכזיים לעבודה עם UTM, כדי לשמור על עקביות ולמנוע בלבול, זה מה שעובד אצלנו:

  • תצרו גוגל דוקס ותכתבו שם את הכללים, ושזה יהיה שמור לכל צוות המרקטינג שלכם במועדפים.
  • ה-UTM גלוי למשתמשים, אז אל תשתמשו בערכים שלא תרצו שהיוזרים שלכם יראו.
  • מה שחשוב זה לא כמות הקליקים, אלא ההכנסות מכל ערוץ שיווק. ולכן חשוב לחבר את הנתונים האלה ולקבל תמונה ברורה על האפקטיביות של כל ערוץ או כל מודעה.

אם אתם נוהגים להשתמש ב-UTM בקמפיינים שלכם, ויש לכם תובנות מעניינות לשתף איתנו, אנחנו נשמח לשמוע.